La lista Top 50 Empresas para la Gen Z nace de un análisis independiente que combina datos cualitativos y cuantitativos recogidos de la comunidad Joinrs con otros parámetros de employer attractiveness. El resultado es un retrato de las empresas que, por reputación, cultura, oportunidades de crecimiento y capacidad para atraer a la Generación Z, representan a los empleadores más deseados del futuro próximo.
En este espacio recopilamos las entrevistas y los relatos directos de las empresas premiadas, para entender qué las hace tan atractivas a los ojos de las nuevas generaciones.
En Bon Preu, la sostenibilidad forma parte del ADN de la compañía y se integra en la operativa diaria desde el primer día. Para nosotros, no es solo una práctica, sino un valor inherente a nuestra manera de ser, de hacer y de proceder. Además, es algo que refuerza nuestra marca empleadora, ya que debemos tener en cuenta que las nuevas generaciones valoran trabajar en empresas comprometidas con la comunidad y el entorno.
Desde su incorporación, todos los trabajadores reciben formación específica sobre cómo cada decisión impacta en el medio ambiente y en la sociedad. Esto se traduce en acciones concretas como la gestión eficiente de recursos, la reducción del desperdicio alimentario en tienda y la aplicación de prácticas de economía circular. Además, apostamos por la eficiencia energética en nuestros establecimientos y almacenes, y por proyectos innovadores como “La nostra empremta”. “La nostra empremta” es el concepto sobre el cual se engloba nuestra estrategia de Responsabilidad Social Corporativa y Sostenibilidad y habla de todo aquello que estamos dejando a las generaciones del presente y del legado que dejaremos a las generaciones del futuro. Nuestra huella es el compromiso que tenemos desde el Grupo Bon Preu con el medio ambiente (planeta) y nuestra comunidad (tanto en temas sociales como culturales).
Todo eso contribuye a que los más jóvenes perciban que su trabajo tiene un propósito y un impacto positivo.
Integramos la sostenibilidad en la cultura corporativa y en la experiencia laboral diaria. Estos, como hemos dicho antes, refuerza nuestro employer branding porque la generación Z busca empresas auténticas, donde los valores no solo se comunican o “se vende” sino que se viven a diario y se integran en el día a día.
Todos estos proyectos son visibles en el día a día de la empresa: reducción de plástico (siempre que es posible a nivel de seguridad e higiene alimentaria) en establecimientos, economía circular, apuesta por energías renovables y eficiencia energética. Esta comunicación se realiza tanto a través de canales internos como externos, reforzando nuestra reputación y atrayendo talento que comparte estos valores.
Fomentamos la escucha activa y la participación en proyectos innovadores porque sabemos que la diversidad de ideas es clave para evolucionar. Realizamos encuestas anuales para conocer su opinión sobre diferentes aspectos de la empresa y reconocemos públicamente su trabajo para reforzar el sentido de pertinencia.
Un ejemplo claro es la campaña “Vestidos de Orgullo”, lanzada hace dos años para reivindicar nuestro oficio y poner en valor la importancia del trabajo que realizan las personas que trabajan en Bon Preu. Estas acciones no solo fortalecen la conexión emocional con la empresa, sino que consolidan nuestra imagen como marca empleadora atractiva para la Gen Z, que busca entornos inclusivos y con propósito.